応援コラム 社長直轄! 商品リニューアルの着眼点 今週の専門コラム

New Columnー最新コラムー

第141話 伸びる会社の突破力

「実は困ったことになって・・・」、そう青くなって、美容サロンの経営者さまがご相談にいらっしゃいました。今から三年後に営業圏内の大型マンションが、老朽化によって建て替えられるとのこと。既存客を含め、お客様の大移動がはじまると、とても動揺されていました。   都内の…

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Back Numberーバックナンバーー

第140話 雑草の成長戦略

防災に対する意識が変わろうとしています。非日常から「日常」へと舞台を移すときです。自社ビジネスに引きつけることで商品サービスをリニューアルきっかけが生まれるチャンスの時です。   台風19号が東京に上陸したのが12日土曜日午後9時のことでした。前日の金曜日の午前…

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第139話 “稼ぐ力”を最大化する逆算思考法

どんなに時代が変わっても、失くしたくない一番大切なものを教えてください。御社にとって、経営者であるあなたにとって。令和時代になって、いまのポジションから視えている未来はどんな世界でしょうか。ワクワクする気持ちでいっぱいでしょうか。反対に不安でいっぱいでしょうか。期待と不安…

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第138話 売上利益を向上させる「大正解」の導き方

今日から消費税率10%が始まりました。わたくしが住む東京世田谷にある小さな街にも増税の影響を肌で感じています。オープンして6年ほどの人気洋菓子店が突然「閉店」しました。また、遠方からもファンが来店していた花屋が突然の「立ち退き」要請で転出。身近な商店街の変容を目の当たりに…

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第137話 大きく飛躍するための商品リニューアルの考え方

リアルな売り場を廻っていると「うわぁ、これじゃ売れないよね」というお店があります。一方「うわぁ!これは売れるね」というお店があります。このことはオンラインショップにおいても同じです。「これは売れる!」という店の中でも、特に進化しているのが過疎地域発のブランドです。人口4、…

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第136話 必ず売れる!甘セクシーなネーミング戦略

ズバリ、商品の「ネーミング」だけでヒット商品に生まれ変わることがあります。案外「そんなもの?」と疑問に感じられることでしょう。また頭で理解されている方もいらっしゃるでしょう。しかし、実際のところ「ネーミング」にこだわってご商売できている会社は案外少ないものです。 &nbs…

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第135話 大淘汰時代の生存戦略

どんな企業も商品サービスをお客様に買っていただくことで成り立っています。その事業モデルはさまざまです。例えば、売上が急成長している会社のトップがニコニコ顔で「わが社の場合は紹介がほとんどです。最近は△△社からの紹介客が急増していて、、、」と話してくださることがあります。例…

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